Presentación
¿Cuál es el poder de una marca en el siglo XXI? En el Master en Branding aprenderás a cómo construir marcas sólidas para una sociedad cambiante como la actual.
Toda empresa o institución que ofrece un producto o servicio posee una marca con la que opera en su entorno. En el Máster en Branding aprenderás a ver que la dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.
En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector.
El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización.
Director /Jordi Belil
jbelil@elisava.net
Datos Básicos
Título: Máster en Branding, título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF).
Dirección: Jordi Belil
Créditos ECTS: 60
Duración: Marzo 2024 a marzo 2025
Lunes, martes y jueves, 17:00 - 21:15h
Inicio: Marzo
Precio: Marzo 10.700€ (+500€ preinscripción)
Financiación y becas
Idioma: Castellano
Requisitos de acceso y admisión: Título universitario oficial de Grado o equivalente a Marketing, Diseño, Comunicación, etc. Portfolio y carta de presentación.
Más información
Objetivos
Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.
Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovación a través de la marca.
Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.
Competencias
Los alumnos participantes en este programa desarrollarán su capacidad de pensamiento analítico, estratégico y creativo, además de las habilidades prácticas del proceso completo de creación de marca: estrategia, identidad, y experiencia de marca. Los alumnos aprenderán:
Los conceptos más actuales sobre creación y gestión de marca.
Los procesos y las claves para desarrollar una estrategia de marca: Posicionamiento, valores y personalidad de Marca.
Los procesos y las claves para desarrollar una Identidad de Marca acorde con la Estrategia de Marca: Naming, Identidad Visual, Identidad Sensorial.
Los procesos y las claves para desarrollar una Experiencia de Marca completa y global acorde con la Estrategia de Marca.
Las claves para el profesional del branding, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar en el proceso de creación y gestión de marca.
Programa
MÓDULO 1
Qué es una marca • Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding. • Gestión, construcción y protección de la marca como uno de los activos más estratégicos.
MÓDULO 2
Elementos de investigación, audiencias y contextos • Instrumentos de investigación de mercado. • Las audiencias. Definición y segmentación.
MÓDULO 3
Estrategia de marca • Posicionamiento, promesa de marca. • Plataforma: atributos, valores, personalidad. • Arquitectura de marca
MÓDULO 4
Identidad de marca • Identidad verbal de marca: Naming. • Identidad visual de marca. símbolos. Logotipo, gamas cromáticas, tipografías.
MÓDULO 5
Experiencia de marca • Comunicaciones de Marca: Publicidad, RR.PP., marketing directo, promociones. acontecimientos, patrocinios
MÓDULO 6
Entornos de marca y elementos de identidad • Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal. • Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas. • Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones.
MÓDULO 7
Productos y servicios • Packaging, punto de venta, identificación de producto.
MÓDULO 8
Herramientas de gestión de marca y comunicación • Manual de identidad (Brand Guidelines). • Libro de marca (Brand Book).
Proyecto completo de Branding - A partir de una marca existente se desarrolla un trabajo de Branding que integre todos los conceptos básicos.
MÓDULO 9
Los conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación.
Distintos profesionales pertenecientes a diferentes organizaciones, aportaran su visión particular de la innovación y las distintas metodologías para desarrollar procesos de innovación. • Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
• Emprendeduría y evaluación de oportunidades de negocio. • Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores. • Nuevos productos y servicios de valor añadido. • Experiencias de marca única, diferenciada y consistente. • Vínculos racionales y emocionales, sólidos y duraderos.
MÓDULO 10
Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación. • Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado. • Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.
MÓDULO 11
La expresión y los medios • Qué nuevos conceptos y herramientas expresivas así como canales y medios, permiten desarrollar percepciones de innovación. • Cómo las IT y su expansión afectan a los procesos de creación de marca, y cómo se modifica el entorno de las comunicaciones de marca tradicionales.
• Alternativas conceptuales como la creación de movimientos, vectores de comunicación, transmedia o marketing online y alternativas de canales como el desarrollo de apps, mobile marketing o Digital signage.
MÓDULO 12
La realidad: Business cases • Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado. • Startups en distintas fases de maduración.
MÓDULO 13
Proyecto de innovación a través de la marca. Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
