Presentación

¿Cuál es el poder de una marca en el siglo XXI? En el Master en Branding aprenderás a cómo construir marcas sólidas para una sociedad cambiante como la actual.

Toda empresa o institución que ofrece un producto o servicio posee una marca con la que opera en su entorno. En el Máster en Branding aprenderás a ver que la dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector.

El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización.

 

Director /Jordi Belil

jbelil@elisava.net / Web / Linkedin

Belil es socio fundador de BR (1987-2009) y de BRandNetworK (2009-Hoy). Es responsable de los procesos de investigación y desarrollo creativo y estratégico, y coordinador e integrador de equipos de trabajo multidisciplinarios para garantizar la coherencia de la creatividad con las directrices y decisiones estratégicas tomadas.

Ha ejercido de director creativo en Rolando & Memelsdorff, trabajando en proyectos para compañías como: Canal de Isabel II, Fagor, Carburos Metálicos, Sevillana de Electricidad, Pegaso, etc. Ha realizado proyectos de Branding para compañías como: Grupo Antena 3, Asepeyo, Servei d’Emergències Mèdiques de la Generalitat de Catalunya (SEM), Petrocat, Diputacion de Barcelona, Fagor, Onda Cero, Antonio Banderas SF, Unilever (Flora, Calve, Frigo…), Escofet o Novell entre otros.

 

Datos Básicos

Título: Máster en Branding, título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF).

Dirección: Jordi Belil y Mercedes Espinós

Créditos ECTS: 60

Duración: Septiembre 2019 a julio 2020
Lunes, martes y jueves, 17:00 - 21:15h
Calendario Académico

Precio: Curso 2019 - 2020: 10.000€ (más 400€ en concepto de derechos de preinscripción)
Financiación y becas

Idioma: Castellano

Requisitos de acceso y admisión: Título universitario oficial de Grado o equivalente a Marketing, Diseño, Comunicación, etc. Portfolio y carta de presentación.
Más información

 

Objetivos

  1. Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.

  2. Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.

  3. Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovación a través de la marca.

  4. Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.

 

Competencias

Los alumnos participantes en este programa desarrollarán su capacidad de pensamiento analítico, estratégico y creativo, además de las habilidades prácticas del proceso completo de creación de marca: estrategia, identidad, y experiencia de marca. Los alumnos aprenderán:

  • Los conceptos más actuales sobre creación y gestión de marca.

  • Los procesos y las claves para desarrollar una estrategia de marca: Posicionamiento, valores y personalidad de Marca.

  • Los procesos y las claves para desarrollar una Identidad de Marca acorde con la Estrategia de Marca: Naming, Identidad Visual, Identidad Sensorial.

  • Los procesos y las claves para desarrollar una Experiencia de Marca completa y global acorde con la Estrategia de Marca.

  • Las claves para el profesional del branding, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar en el proceso de creación y gestión de marca.


Programa