Proyecto Heugra
Autoras:
-Nicole Moncayo
-Estefania Cáceres
-Stephanie Guevara
-Amelia Aguirre Delaveu
Antecedentes:
Este proyecto fue desarrollado con Heura, una marca sustentable que tiene como propósito ayudar a salvar el mundo y reducir el impacto ambiental con sus productos plant-based.
Se demoninan Good Rebels, pero después de analizar el contexto en el que se desenvuelve esta marca, como se estaba manejando Heura en todos sus canales y ámbitos, concluimos que era necesario darle un giro, ver más allá y ser VERDADEROS REBELDES, porque ser sustentable ahora no es un plus, es un MUST.
Estrategia:
Re definir la marca:
Posicionamiento: Somos la comida más sustentable y con sabor único
Promesa de marca: Comiendo Heura salvas el mundo
Canales de distribución: Retail
HEUGRA es la primera tienda a granel de productos plant – based.
Queremos cambiar la dinámica, con Heugra disminuimos de gran manera los residuos de nuestros empaques además de generar una experiencia de usuario única porque explicamos de qué manera TÚ estás salvando el mundo, así apersonamos cada compra y nuestros clientes se sienten parte de una gran comunidad verdaderamente rebelde.
Dentro de nuestra tienda te explicamos a detalle el impacto ambiental que se genera en la producción de alimentos y como escogiendo Heura disminuyes considerablemente esto.
Toda la tienda tiene un look & feel muy cercano, “rebelde” colorido, es el espacio donde queremos que se reflejen cada uno de nuestros valores de marca. Además, tendremos presencia en ferias para crear live cooking moments para compartir lo rico que es comer sustentable.
Así Heura se vuelve verdaderamente rebelde.
